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格力和奥克斯之间开展战役,美的后来者居上

2019-09-11 11:21栏目:社会
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董明珠作为格力的老总,在行事作风上面和很多人是不一样的,董明珠本人的话做事雷厉风行,基本上不会给别人任何的余地,这也是董明珠能够叱咤风云的原因。但是也有不少的人看不惯董明珠的行事作风,认为董明珠这个人太高调,行为太嚣张。而在电器行业,其与其他品牌一直存在着竞争的关系。而这一次其旗下的格力品牌和奥克斯之间发生了竞争,两家企业的关系是越来越僵硬。而鹬蚌相争渔翁得利,在两家企业开展战役的时候,美的偷偷的在增加自己的销售量。
格力和美的的销售量在上涨
其实在今年的话,家用电器行业是非常不景气的。大家对家用电器的需求量是越来越少,有不少的企业其销售量出现下滑的趋势,甚至还面临了破产。但是格力和美的却是一个特殊的存在。在9月初的时候,格力和美的这两家公司分别发布了2019年年终报告。从两家公司的年中财务报告中可以看出这两家公司的销售业绩的话都处于增长的趋势。从增长的趋势来讲,美的的增长趋势是比格力快的。从年终报告数据显示,2019年上半年,格力电器营收983.41亿元,同比增长6.89%,归母净利润137.5亿元,同比增长7.37%。美的集团营收1543亿元,同比增长7.4%,归母净利润152亿元,同比增长17.4%。
市场下滑对美的和格力没有影响
市场经济的下滑对这两家巨头公司是全然没有影响。在这样的大环境之下,这两家龙头公司仍保持稳健增长的状态,多家券商对两家公司、尤其是格力的表现给出了好于预期的评价。要知道在空调领域当中,格力的地位一直是不可撼动的,但是值得格力紧张的事情是美的与它之间的差距正在不断的缩小。
格力受到的压力来自多方面
作为行业巨头,竞争力是非常大的,与其他企业的矛盾也是相当多。其实格力所承受的压力是非常大的,其中不单单是来自于美的给予的压力。这一次的话,格力还受到了来自于另一家空调制造商奥克斯的压力。这两家企业曾互相发文指责对方产品存在质量问题。此次年报发布前夕,格力电器董事长董明珠再次提及举报奥克斯,称对方产品是“违法产品”,奥克斯有“道德问题”。而对此奥克斯家电事业部发文回应格力,其对于董明珠的指责是不接受的,甚至还反口咬定格力的产品是怒合格的。
格力与奥克斯的口水战让美的盈利
除了美的和格力的销售额出现全面的上涨趋势之外,奥克斯的销售额也出现了全面的上涨。其线上销量和销售额分别保持了23.49%和19.78%的两位数增长,成为突出的增长点。具体在线上渠道的销量占比上,奥克斯以29.84%占据第一,美的以29.5%位居第二,格力的销量占比仅为13.59%位居第三。不过线上渠道中,格力产品均价为3976元,明显高于奥克斯的2687元和美的的2917元,维持了产品高附加值的特点。 综合统计下来,以销售额的市占比计,美的以29.52%的占有率排名第一,奥克斯27.51%排名第二,格力18.53%位列第三。