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快手IPO危机:上半年烧钱大战亏损增至63亿 用户

2020-11-12 14:50栏目:经济
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快手IPO的靴子终于落地。11月5日晚,快手正式向港交所提交上市申请文件,与此同时业内关于字节跳动将打包抖音、西瓜视频、今日头条赴港上市的消息也此起彼伏。对于快手来说,要争夺的并非是“短视频第一股”这个噱头,而是在竞争趋于白热化的市场下要如何讲好自己的资本故事。
 
  作为短视频领域的头部企业,快手从一款工具类产品慢慢向短视频社区转型,十年历程浓缩近700多页的招股书中,却也释放出了快手目前焦虑的困境;在增量市场向存量市场过渡的发展趋势下,如何获得商业化上的提速,如何突破赤字的天花板,都将是快手在上市后要面临的问题。
 
  在快手的世界里,记录着普通人的生活,60亿次分享、1.5亿次点赞、80亿对互相关注、半年400亿条私信都展示了这家短视频社区活跃的氛围,但让普通人喜欢上这款APP的同时,快手也被普通人所捆住。
  缘于下沉,困于下沉
 
  小镇青年、四五线城市曾经是被忽视的群体,而快手瞄准了这样的方向,把握住下沉市场的机会一路向上,草根达人是快手内容崛起的中坚力量,以“家族式”抱团的手段决定了快手“粗狂而野性”的标签。或许也正是如此,快手一直以来都被认为是“有江湖气息”的平台。
 
  在《每日财报》看来,如何打破用户圈层的桎梏,拥抱更大的舞台就成为了快手想要突破的瓶颈,然而这并不容易。从地域分布上来说,快手的KOL集中在三四线城市,其中用户主要集中在四线及以下城市,平台调性已经建立了雏形。外界对快手的“老铁”标签认知强烈,想要向一二线城市破圈、撕掉土味标签,明星效应以及他们的影响力就是快手看中的关键,此前周杰伦就是被快手寄予厚望的存在。
 
  快手是周杰伦在国内的第一个社交平台,这背后快手自然付出了不少“代价”。周杰伦第一次在快手直播间开播半小时,就收获了3.8亿次互动,同时在线人数最高达到610万,累计在线观看人数超过了6800万,如今周杰伦在快手的粉丝也已经超过了3000万,其影响力不用多言。
 
  随后张杰、黄子韬、谢娜……一批又一批的明星开始在快手出现,利用明星的入驻自然可以提高平台本身的影响力,顺势撬动这些明星的私域流量,但其实在这方面作为竞争对手的抖音早已先发制胜